家電巨頭與地產(chǎn)商頻牽手展開智能制造“卡位戰(zhàn)”
對(duì)于中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)而言，2017年是與眾不同的一年，既是開拓進(jìn)取的全新篇章，也是布滿荊棘和困阻的砥礪之路。
這一年里，中國(guó)家電板塊在資本市場(chǎng)整體受到追捧，多支龍頭股股價(jià)創(chuàng)歷史新高。11月份，連續(xù)三個(gè)交易日里青島海爾、美的集團(tuán)、格力電器均接連創(chuàng)下歷史新高。青島海爾在11月21日達(dá)到21.31元，達(dá)到歷史最高點(diǎn)；11月22日，格力電器達(dá)到48.19元?jiǎng)?chuàng)歷史新高，同日美的集團(tuán)也一舉突破57.93元。年初至今，青島海爾、美的集團(tuán)和格力電器分別漲幅達(dá)100%、103%和90%，而其他家電企業(yè)小天鵝A、飛科電器等也均創(chuàng)出新高。
家電企業(yè)在二級(jí)市場(chǎng)上的亮眼表現(xiàn)與其強(qiáng)勁的經(jīng)營(yíng)情況有直接關(guān)系，機(jī)器人維修，同時(shí)隨著家電企業(yè)在人工智能、智能裝備等領(lǐng)域的加快擴(kuò)張和創(chuàng)新，家電業(yè)也開始新的征程。家電企業(yè)的國(guó)際化、頻頻跨界合縱連橫、并購(gòu)大戲、專利戰(zhàn)均備受市場(chǎng)關(guān)注。樂(lè)視、新飛的隕落令人嘆息，而新時(shí)期的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合又誕生新的力量。
當(dāng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)漸入新常態(tài)，消費(fèi)需求不斷發(fā)生變化時(shí)，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)也在新的市場(chǎng)環(huán)境、格局中演繹、發(fā)展和革新。從智能制造到拓展國(guó)際影響力，從加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新到緊跟市場(chǎng)風(fēng)云變幻，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)在大國(guó)到強(qiáng)國(guó)的進(jìn)程中，又前行一步。
家電巨頭與地產(chǎn)商頻牽手展開智能制造卡位戰(zhàn)
2017年，包括智能設(shè)備和智能家居在內(nèi)的智能制造產(chǎn)業(yè)成為家電業(yè)的新故事，而家電巨頭也開始與各大地產(chǎn)商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聯(lián)手，合縱連橫，采取戰(zhàn)略結(jié)盟的方式加速布局。
為了推動(dòng)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，國(guó)家提出了中國(guó)制造2025的戰(zhàn)略性規(guī)劃，并逐漸推動(dòng)實(shí)施和落地。這一年來(lái)，家電行業(yè)作為傳統(tǒng)制造業(yè)，愈發(fā)體會(huì)到傳統(tǒng)勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代下的掣肘，更逐漸認(rèn)識(shí)到新科技力對(duì)效率和產(chǎn)業(yè)的顛覆。海爾、美的、格力等中國(guó)家電領(lǐng)軍企業(yè)積極優(yōu)化工廠布局，打造全新制造生產(chǎn)體系，堅(jiān)定智能制造之路，建設(shè)了一批頗具代表性的智能工廠。
海爾是在智能制造的道路上走得較早的家電企業(yè)。三個(gè)月前，海爾智慧廚房互聯(lián)工廠在青島西海岸新區(qū)海爾工業(yè)園建成，首批高端定制云廚吸油煙機(jī)在工廠下線。據(jù)了解，目前海爾在國(guó)內(nèi)已建成8個(gè)互聯(lián)工廠，包括沈陽(yáng)的冰箱工廠、青島的熱水器工廠、中央空調(diào)互聯(lián)工廠等，并逐步在全球108個(gè)工廠內(nèi)復(fù)制推廣。海爾內(nèi)部人士介紹，海爾集團(tuán)開展互聯(lián)工廠模式轉(zhuǎn)型為集團(tuán)帶來(lái)了明顯的總體經(jīng)濟(jì)效益：運(yùn)營(yíng)成本降低20%，產(chǎn)品開發(fā)周期縮短20%，年產(chǎn)值增加10%，年利潤(rùn)增加39%。
建立示范工廠樣板只是海爾邁向智造時(shí)代的一小步。2017年，海爾正式對(duì)外宣布提供COSMOPlat社會(huì)化服務(wù)，才是真正的劍氣所指。這一模式可以為企業(yè)智能制造轉(zhuǎn)型升級(jí)提供軟硬一體的大規(guī)模定制整體解決方案和增值服務(wù)。
格力在智能制造上也動(dòng)作頻頻，并有所成效。在剛剛結(jié)束的2017世界智能制造大會(huì)上，格力電器董事長(zhǎng)董明珠直言：創(chuàng)新是制造業(yè)的原動(dòng)力。2017年，格力進(jìn)一步加強(qiáng)布局智能裝備制造領(lǐng)域，不僅打造了無(wú)人化工廠滿足自身制造需求，而且能夠?qū)ν饬慨a(chǎn)，為客戶提供定制化的工業(yè)機(jī)器人集成應(yīng)用、大型自動(dòng)化生產(chǎn)線解決方案。目前格力智能裝備產(chǎn)品覆蓋數(shù)控機(jī)床、工業(yè)機(jī)器人等十多個(gè)領(lǐng)域，累計(jì)產(chǎn)出自動(dòng)化裝備5500余套，累計(jì)產(chǎn)值約30億元。格力電器公布的2017年中報(bào)顯示，2017年上半年格力電器智能裝備業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9.62億元，比上年同期增長(zhǎng)27倍。
與格力在智能制造上堅(jiān)持走創(chuàng)新之路所不同的是，美的以花式并購(gòu)走出了另一路徑。2017年初，美的在對(duì)庫(kù)卡的收購(gòu)剛剛塵埃落定后，又與以色列高科技企業(yè)高創(chuàng)（Servotronix）達(dá)成戰(zhàn)略合作。美的在機(jī)器人及工業(yè)自動(dòng)化產(chǎn)業(yè)的頻繁動(dòng)作引起業(yè)內(nèi)關(guān)注。而在智能制造方面，以美的空調(diào)為例，美的空調(diào)在智能制造領(lǐng)域累計(jì)投入10億元，機(jī)器人數(shù)量達(dá)到562臺(tái)，節(jié)省人工2.2萬(wàn)。值得一提的是，雖然工廠的工人數(shù)量在大量減少，但是工廠的峰值是逐年遞增的。美的集團(tuán)副總裁吳文新表示：智能制造是中國(guó)制造企業(yè)的必經(jīng)之路。
而美的等家電巨頭更是與地產(chǎn)商頻頻牽手，打響了智能制造產(chǎn)業(yè)的新戰(zhàn)役。近日，美的集團(tuán)與碧桂園戰(zhàn)略合作，計(jì)劃在佛山建設(shè)智能制造的無(wú)人工廠、庫(kù)卡機(jī)器人小鎮(zhèn)。此外，美的集團(tuán)正在推進(jìn)旗下上市公司威靈控股的私有化，未來(lái)威靈控股將與庫(kù)卡更緊密配合，進(jìn)一步擴(kuò)張機(jī)器人、智能制造產(chǎn)業(yè)板塊。海爾集團(tuán)與廣州南沙開發(fā)區(qū)簽約，計(jì)劃在南沙投資建設(shè)智能制造及智慧物流中心，將年產(chǎn)500萬(wàn)套智能空調(diào)，海爾并購(gòu)的GE白色家電也將在南沙產(chǎn)業(yè)化。
中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)張崇認(rèn)為：家電行業(yè)要努力提高生產(chǎn)智能化水平，加快發(fā)展智能裝備，推動(dòng)云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等環(huán)節(jié)的全流程綜合應(yīng)用，提供更多生產(chǎn)智能化、管理智能化、服務(wù)智能化的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。中國(guó)家電巨頭們?cè)谥悄苤圃焐系牟恍柑剿�，讓行業(yè)迎來(lái)新的商業(yè)拐點(diǎn)，打造中國(guó)智能制造的新盈利模式，也為各行業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型提供經(jīng)驗(yàn)。
國(guó)際市場(chǎng)攪動(dòng)風(fēng)云建廠并購(gòu)體育營(yíng)銷全面發(fā)力
根據(jù)中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)制定的《中國(guó)家用電器工業(yè)十三五發(fā)展指導(dǎo)意見》，到十三五期末，我國(guó)家電行業(yè)要邁進(jìn)世界家電強(qiáng)國(guó)行列。經(jīng)過(guò)中國(guó)家電業(yè)30多年的不懈努力，中國(guó)家電大國(guó)的地位已經(jīng)難以撼動(dòng)，但距離家電強(qiáng)國(guó)仍有些許距離。
值得一提的是，近年來(lái)，中國(guó)家電企業(yè)逐漸開始在國(guó)際市場(chǎng)攪動(dòng)風(fēng)云。不管是海爾先后收購(gòu)三洋白電、斐雪派克、GE家電，還是美的集團(tuán)陸續(xù)收購(gòu)東芝白電、德國(guó)庫(kù)卡、意大利Clivet，中國(guó)家電企業(yè)不斷向世界輸出影響。2017年，中國(guó)家電企業(yè)國(guó)際化發(fā)展方面又取到長(zhǎng)足進(jìn)步，優(yōu)秀家電企業(yè)品牌、技術(shù)逐漸向全球延伸。
近日，TCL全球創(chuàng)意投影廣告陸續(xù)在美國(guó)紐約、法國(guó)巴黎等六國(guó)城市登陸，刷亮了美國(guó)帝國(guó)大廈、法國(guó)藝術(shù)聚集地紅磨坊等國(guó)際知名地標(biāo)性建筑，引起廣泛關(guān)注。據(jù)了解，今年以來(lái)，TCL大國(guó)品牌廣告投放一帶一路沿線15國(guó)、國(guó)內(nèi)230城，規(guī)模聯(lián)動(dòng)效應(yīng)明顯；德國(guó)IFA期間，TCL的旗艦產(chǎn)品廣告廣泛覆蓋法國(guó)、德國(guó)等多國(guó)城市的機(jī)場(chǎng)和城市核心地段，全面展示中國(guó)制造的實(shí)力與魄力。
剛剛過(guò)去的11月份，TCL聯(lián)手阿根廷家電業(yè)巨頭RADIOVICTORIA，在布宜諾斯艾利斯正式簽約成立合資公司，從事電視、空調(diào)、手機(jī)及小家電等產(chǎn)品的生產(chǎn)與分銷。希望三年內(nèi)，TCL集團(tuán)的海外收入占比進(jìn)一步提升至50%。TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生表示。
2017年，海信同樣在國(guó)際市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力。從贊助法國(guó)歐洲杯得到甜頭的海信，今年4月份成為2018年FIFA世界杯官方贊助商，海信不斷加強(qiáng)品牌建設(shè)的國(guó)際化力度，進(jìn)一步提升海信品牌在全球的價(jià)值。贊助國(guó)際知名體育賽事是海信重要營(yíng)銷手段，其先后贊助了美國(guó)NASCAR汽車賽、F1紅牛車隊(duì)、德國(guó)沙爾克04甲級(jí)足球俱樂(lè)部及澳網(wǎng)公開賽等。
更為重要的是，在這一年里，海信完成了對(duì)東芝的收購(gòu)，這給中國(guó)家電歷史上記上重要一筆。目前，海信已經(jīng)在海外建有17個(gè)分公司實(shí)施本土化經(jīng)營(yíng)，覆蓋歐洲、美洲、非洲、中東、澳洲及東南亞等地市場(chǎng)。