11月29日，第六屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)在成都開(kāi)幕。
如今，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)品逐漸“擠入”主流梯隊(duì)，愿意為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)品“買(mǎi)單”的人也越來(lái)越多，國(guó)內(nèi)視聽(tīng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。
在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)品前景“看漲”的同時(shí)，新興技術(shù)的應(yīng)用帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)各環(huán)節(jié)全面升級(jí)。其中，各大網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)企業(yè)紛紛加強(qiáng)對(duì)新技術(shù)的投入，新技術(shù)應(yīng)用于節(jié)目生產(chǎn)等各個(gè)層面；大數(shù)據(jù)技術(shù)被應(yīng)用于流量預(yù)警、會(huì)員流失預(yù)警等領(lǐng)域；VR頻道、多終端互動(dòng)式虛擬現(xiàn)實(shí)影院等為網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)提供虛擬現(xiàn)實(shí)的體驗(yàn)。那么，在新興技術(shù)的比拼中，頭部公司們?cè)谧瞿男┬滤伎�？將如何跑贏網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)新賽道？互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)又將如何在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)力？阿里文娛大優(yōu)酷總裁、阿里音樂(lè)CEO楊偉東，騰訊公司首席運(yùn)營(yíng)官任宇昕，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇等大咖分享了他們的觀點(diǎn)和看法。
阿里文娛大優(yōu)酷總裁、阿里音樂(lè)CEO楊偉東：
5G給內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)
帶來(lái)很大機(jī)會(huì)
第六屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)于11月28日至12月1日在成都舉行。來(lái)自政府主管部門(mén)、各大廣播電視臺(tái)、主流視頻網(wǎng)站、新型主流媒體、影視公司、節(jié)目制作公司、主要MCN機(jī)構(gòu)、終端與設(shè)備廠商、技術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)、電信運(yùn)營(yíng)商、高校與研究機(jī)構(gòu)，以及投融資機(jī)構(gòu)等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)全產(chǎn)業(yè)鏈的2000余家機(jī)構(gòu)、超過(guò)6000位行業(yè)領(lǐng)袖及嘉賓齊聚大會(huì)。
11月29日，阿里文娛大優(yōu)酷總裁、阿里音樂(lè)CEO楊偉東接受了包括華西都市報(bào)、封面新聞在內(nèi)的媒體專(zhuān)訪。他認(rèn)為，5G技術(shù)的商用，將為企業(yè)帶來(lái)發(fā)展的機(jī)會(huì)和空間。這里面最重要的，是技術(shù)帶來(lái)的內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容分發(fā)方面的機(jī)會(huì)。
5G技術(shù)應(yīng)用用戶(hù)體驗(yàn)上或有新機(jī)會(huì)
楊偉東認(rèn)為，5G時(shí)代傳輸?shù)恼w速度、整體的數(shù)據(jù)量會(huì)更大，密度會(huì)更高，所以對(duì)于整個(gè)內(nèi)容的生產(chǎn)方面影響很大。
“在內(nèi)容生產(chǎn)方面，最直接的就是讓MV更高清，這個(gè)是能確定的。”楊偉東表示，這種高清帶來(lái)的并不僅僅是小屏，平面會(huì)更多，這是5G對(duì)于內(nèi)容體驗(yàn)方面的改變。“除此之外，就是新技術(shù)可能釋放VR、AR在整體內(nèi)容影視消費(fèi)方面的潛力，不過(guò)目前來(lái)講還要再看看。”
“人工智能方面也會(huì)有機(jī)會(huì)，因?yàn)槲覀兿胱鲆恍┗?dòng)性的，但目前來(lái)講會(huì)有一些瓶頸。”楊偉東表示，5G出現(xiàn)之后，機(jī)器人維修，用戶(hù)消費(fèi)和用戶(hù)體驗(yàn)上面可能會(huì)有更多出新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。
此外就是對(duì)于分發(fā)的影響。楊偉東認(rèn)為，5G對(duì)于整個(gè)內(nèi)容的分發(fā)，KUKA機(jī)器人維修，也會(huì)看到一些更多的出新點(diǎn)。“5G對(duì)于視頻產(chǎn)業(yè)、視頻游戲這樣的產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，有很大的機(jī)會(huì)。”
國(guó)內(nèi)視聽(tīng)行業(yè)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)是全球性的
楊偉東表示，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)要做到連接年輕人、輸出主流價(jià)值觀，有一個(gè)大的前提是平臺(tái)的創(chuàng)新能力在不斷提升。這里面就包括兩個(gè)能力建設(shè)：內(nèi)容原創(chuàng)能力和技術(shù)創(chuàng)新能力。
“我們認(rèn)為，當(dāng)下國(guó)內(nèi)視聽(tīng)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)只是一個(gè)‘借假修真’的過(guò)程，未來(lái)真正的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際是全球性的。通過(guò)建設(shè)和完善持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力體系，為我們參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)蓄力。”
內(nèi)容產(chǎn)業(yè)升級(jí)技術(shù)創(chuàng)新將成重要推力
此外，優(yōu)酷還非常強(qiáng)調(diào)技術(shù)和內(nèi)容創(chuàng)新對(duì)于整個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)全環(huán)節(jié)的賦能。
楊偉東介紹，像阿里巴巴這樣的集團(tuán)，因?yàn)榭鐦I(yè)務(wù)種類(lèi)多，用戶(hù)量大，積累了海量的商品消費(fèi)數(shù)據(jù)、內(nèi)容消費(fèi)數(shù)據(jù)等，而且數(shù)據(jù)之間實(shí)現(xiàn)了互通和相融，輔以分析模型和人工智能，未來(lái)可以在內(nèi)容的每個(gè)環(huán)節(jié)都發(fā)揮價(jià)值和作用。
“優(yōu)酷在過(guò)去一年對(duì)內(nèi)容的創(chuàng)新探索中，已經(jīng)開(kāi)始嘗試運(yùn)用平臺(tái)大數(shù)據(jù)和技術(shù)創(chuàng)新的成果。”楊偉東相信，在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)升級(jí)的過(guò)程中，技術(shù)創(chuàng)新將成為提升內(nèi)容確定性和效率的重要推動(dòng)力。
騰訊公司首席運(yùn)營(yíng)官任宇昕：
人工智能的普及
讓網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的價(jià)值進(jìn)一步凸顯
在第六屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)開(kāi)幕式暨主論壇上，騰訊公司首席運(yùn)營(yíng)官任宇昕就互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如何在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)力、記錄美好時(shí)代、講好中國(guó)故事分享了自己的觀點(diǎn)。他認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)應(yīng)該有自己的文化擔(dān)當(dāng)、文化堅(jiān)守和文化自信，“行業(yè)從業(yè)者應(yīng)該首先思考傳播的內(nèi)容能否給用戶(hù)帶來(lái)積極正向的價(jià)值，做新時(shí)代的忠實(shí)記錄者。”
讓傳統(tǒng)文化以當(dāng)下青年
喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式得以傳播
“作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，需要在文化傳播上把握時(shí)代脈搏，堅(jiān)持主流價(jià)值觀，記錄美好生活，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。”在任宇昕看來(lái)，在文化導(dǎo)向上，要不斷弘揚(yáng)主旋律，積極傳播正能量，傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在業(yè)界中具備文化擔(dān)當(dāng)。
今年年初，騰訊先后與故宮、敦煌等達(dá)成合作，利用運(yùn)用AR、VR、AI、云計(jì)算等新科技賦能，打造泛娛樂(lè)生態(tài)。將故宮元素置入表情設(shè)計(jì)、經(jīng)典手游和游戲創(chuàng)意大賽中，支持“數(shù)字敦煌”和莫高窟智慧景區(qū)建設(shè)等方式，讓傳統(tǒng)文化以當(dāng)下青年喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式得以傳播。
生產(chǎn)、分發(fā)和未成年人
三個(gè)維度建起內(nèi)容防火墻
在5G商用進(jìn)入倒計(jì)時(shí)之際，視頻傳播將成為未來(lái)內(nèi)容傳播的趨勢(shì)。阿里、騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭早已在該領(lǐng)域布局。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，又該如何強(qiáng)化責(zé)任感和使命感？任宇昕認(rèn)為，如今的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大多都已具備了文化屬性，因此需要從全鏈條入手，在生產(chǎn)、分發(fā)和未成年人三個(gè)維度都建立起內(nèi)容防火墻。
任宇昕提到，除了借鑒國(guó)外優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容形態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也應(yīng)該積極推動(dòng)“中國(guó)造”網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)走出去，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。
5G、人工智能等技術(shù)普及
會(huì)讓網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)價(jià)值進(jìn)一步凸顯